विज्ञापन को दुनिया भर के उपभोक्ताओं को नियंत्रित करने के लिए सबसे शक्तिशाली, प्रेरक और जोड़-तोड़ करने वाले उपकरण के रूप में परिभाषित किया गया है। यह संचार का एक रूप है जो आम तौर पर संभावित ग्राहकों को उत्पाद या सेवा के किसी विशेष ब्रांड को खरीदने या उपभोग करने के लिए मनाने का प्रयास करता है। पूरे वर्षों में समाज पर इसका प्रभाव अद्भुत रहा है, खासकर इस प्रौद्योगिकी युग में। लोगों की आदतों को प्रभावित करना, झूठी ज़रूरतें पैदा करना, हमारे समाज के मूल्यों और प्राथमिकताओं को लिंगवाद और नारीवाद से विकृत करना, विज्ञापन अपने शिकार का शिकार करने के लिए तैयार एक जहरीला सांप बन गया है। हालांकि, दूसरी ओर, अर्थव्यवस्था और समाज की मदद के रूप में विज्ञापन का सकारात्मक प्रभाव पड़ा है।
विज्ञापन संचार का एक रूप है जिसका उद्देश्य दर्शकों को उत्पादों, सेवाओं या आदर्शों को खरीदने करने के लिए प्रभावित करना है। इसमें किसी उत्पाद या सेवा का नाम शामिल है और उस उत्पाद या सेवा से उपभोक्ता को कैसे लाभ हो सकता है, लक्षित बाजार को उस विशेष ब्रांड को खरीदने या उपभोग करने के लिए राजी करना।आजकल, कई कंपनियां ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विज्ञापन का उपयोग कर रही हैं और यह उत्पाद या सेवाओं के जीवन चरणों के दौरान एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। किसी कंपनी के लिए अपने नए उत्पाद या सेवाओं को बढ़ावा देना बहुत मुश्किल है यदि वे बिना उचित प्रचार के प्रचार करते हैं। उदाहरण के लिए, परिचय चरण के दौरान, कंपनी को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होती है कि विज्ञापन आकर्षक है और ग्राहकों को नए विचार देने में सक्षम है और साथ ही दूसरे चरण में जाने में सक्षम है, जो कि विकास चरण है। उत्पादों या सेवाओं की वृद्धि अत्यधिक विज्ञापन पर निर्भर करती है। अंतिम चरण पतन चरण है। उत्पादों या सेवाओं पर ग्राहकों की रुचि बनाए रखने के लिए इसे और अधिक प्रचार या विज्ञापन करने की भी आवश्यकता है। यदि कंपनी ऐसा करने में विफल रहती है, तो उत्पादों की बिक्री कम हो जाएगी और कंपनी को नुकसान होगा। इससे हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि विज्ञापन कितना महत्वपूर्ण है और यह अन्य मार्केटिंग टूल में सबसे प्रभावशाली उपकरण है।
विज्ञापन मानवीय भावनाओं और घमंड के माध्यम से काम करते हैं और यह मनोवैज्ञानिक रूप से कमजोर दिमाग वाले लोगों के लिए एक प्रलोभन में बदलने की अपील करता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति घर पर टीवी देख रहा है, बहुत सहज और अचानक, किसी भी तरह के खाने-पीने का प्रचार करने वाला एक विज्ञापन आता है, तो वह व्यक्ति कुछ ही मिनटों में भूखा-प्यासा हो जाएगा। विज्ञापन ने उनके दिमाग को प्रभावित किया, जो कि विज्ञापन ने उन्हें करने के लिए प्रेरित करने के लिए एक अनैच्छिक प्रतिक्रिया को उकसाया।
कंपनियां विज्ञापन के विभिन्न माध्यमों को चुन सकती हैं, जैसे समाचार पत्र, पत्रिका, ऑनलाइन आदि में विज्ञापन के माध्यम से। यह सब उस लागत पर निर्भर करता है जो कंपनी भुगतान करने में सक्षम और इच्छुक है। आधुनिक विज्ञापन रणनीतियों में, यौन, सदमा, भावनात्मक, भय और हास्य जैसी विभिन्न अपीलें शामिल हैं। ये अपील बड़े दर्शकों के बीच उच्च ब्रांड जागरूकता और ब्रांड पहचान को बढ़ाती है। हालांकि, इनमें से किसी भी अपील का उपयोग करते समय हमेशा एक व्यक्ति शामिल होता है या तो कोई अज्ञात या ज्यादातर मामलों में एक प्रसिद्ध व्यक्ति होता है। (मैकक्रैकन, 1989) के अनुसार, एक प्रसिद्ध व्यक्ति का उपभोक्ता के खरीद व्यवहार पर अधिक प्रभाव पड़ता है।
सेलिब्रिटी विज्ञापन में शामिल
मशहूर हस्तियों को एंडोर्सर्स के रूप में इस्तेमाल करने का कारण उनके विशाल संभावित प्रभाव के कारण है। अन्य एंडोर्सर प्रकारों की तुलना में, प्रसिद्ध लोग उच्च स्तर का ध्यान और स्मरण प्राप्त करते हैं। वे एक कंपनी के विज्ञापन के बारे में जागरूकता बढ़ाते हैं, ब्रांडों के प्रति सकारात्मक भावनाएं पैदा करते हैं और उपभोक्ताओं द्वारा उन्हें अधिक मनोरंजक माना जाता है। इसके अलावा, विज्ञापन में एक सेलिब्रिटी का उपयोग करने से उपभोक्ताओं के ब्रांड दृष्टिकोण और खरीद के इरादे पर सकारात्मक प्रभाव पड़ने की अधिक संभावना है। सेलिब्रिटी एंडोर्सर आधुनिक मार्केटिंग की एक सर्वव्यापी विशेषता है। वास्तव में, मशहूर हस्तियों द्वारा समर्थन का उपयोग करना कोई नई घटना नहीं है (मेहुलकुमार, 2005)। वर्तमान उद्देश्य के लिए, सेलिब्रिटी एंडोर्सर को किसी ऐसे व्यक्ति के रूप में परिभाषित किया गया है जिसे सार्वजनिक मान्यता प्राप्त है और जो किसी विज्ञापन में इसके साथ प्रदर्शित होकर उपभोक्ता की ओर से इस मान्यता का उपयोग करता है।
इसके अलावा, मशहूर हस्तियों के पास अपनी छवि को विज्ञापित किए जाने वाले विशिष्ट उत्पाद में स्थानांतरित करने की क्षमता होती है। कई कंपनियों ने मार्केटिंग कम्युनिकेशन टूल के रूप में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के महत्व को महसूस किया है। इन विज्ञापन उपकरणों का उपयोग करके, एक कंपनी बड़े दर्शकों के साथ-साथ अल्पावधि में बढ़ी हुई बाजार हिस्सेदारी के बीच उच्च जागरूकता उत्पन्न करती है। इसके अलावा, सेलिब्रिटी विज्ञापन उन कंपनियों के लिए वित्तीय रिटर्न में भौतिक रूप से सुधार कर सकते हैं जो उन्हें अपने विज्ञापन अभियानों में नियोजित करते हैं
सेलिब्रिटी एंडोर्सर्स का महत्व, हालांकि, इस तथ्य में निहित नहीं है कि उनका उपयोग उन फर्मों द्वारा किया जाता है जो राजस्व बढ़ाना चाहते हैं, लेकिन ये हस्तियां किसी कंपनी, ब्रांड या उत्पाद के मूल्य को कैसे जोड़ती हैं। हस्तियाँ अर्थ हस्तांतरण की प्रक्रिया के माध्यम से मूल्य जोड़ती हैं। अर्थ ट्रांसफर मॉडल से पता चलता है कि मशहूर हस्तियां समाज में जिस प्रकार की भूमिकाएं निभाती हैं और साथ ही उन्हें मीडिया में कैसे चित्रित किया जाता है, के माध्यम से एक व्यक्तित्व का विकास होता है। सामूहिक रूप से, सांस्कृतिक रूप से गठित समाज तब मशहूर हस्तियों को अर्थ प्रदान करता है । जब सेलिब्रिटी किसी उत्पाद का समर्थन करते हैं, तो किसी विशेष सेलिब्रिटी के आसपास विकसित अर्थ - या कम से कम विज्ञापनदाताओं द्वारा इसकी उम्मीद की जाती है - किसी कंपनी, ब्रांड या उत्पाद को स्थानांतरित करना। इस प्रकार, जब कोई उपभोक्ता किसी सेलिब्रिटी के साथ पहचान करता है पहचान तब होती है जब कोई व्यक्ति किसी अन्य व्यक्ति से प्रभाव स्वीकार करने के लिए तैयार होता है , वह अपने स्वयं के जीवन के लिए इन हस्तांतरित अर्थों में से कुछ का दावा करने की उम्मीद में उत्पाद खरीदता है।
यह सच है कि विज्ञापन एक शक्तिशाली तंत्र रहा है जो हमारे पूरे समाज के मूल्यों और प्राथमिकताओं को विकृत करता है। दूसरी ओर, विज्ञापन लोगों को कई मुद्दों के बारे में शिक्षित करता है। राजनीतिक दृष्टि से, यह लोगों को एक उम्मीदवार के लिए वोट करने के लिए राजी करता है
